Marie-Laure Laville : une voix experte face aux défis des RP à l’ère de l’IA
Dans un contexte médiatique en perpétuelle évolution, Marie-Laure Laville, experte reconnue en relations publiques et fondatrice de l’agence MLD Consulting, partage une vision éclairée des enjeux actuels du métier. Son intervention dans l’interview ComOnLeaders de Cision met en lumière les transformations profondes que vivent les attaché(e)s de presse : fragmentation des médias, difficulté à capter l’attention des journalistes, et montée en puissance de l’intelligence artificielle.
L’étude SOTM 2025 le confirme : le monde des médias change vite, très vite. Pour les pros des RP, les défis sont multiples :
- Accès direct aux journalistes devenu plus complexe
- Emails noyés dans la masse – seule une ligne d’objet percutante peut faire la différence
- Exigence accrue de contenus crédibles, sourcés, et clairs
- Et bien sûr… la montée de l’IA, qui interroge autant qu’elle fascine.
- L’IA peut structurer, suggérer, accélérer. Mais sans relecture humaine, sans filtre éthique, elle devient un risque de désinformation.
- Côté plateformes, LinkedIn est en tête pour la veille, le contact direct avec les journalistes, et la valorisation des contenus clients
Avec lucidité et engagement, Marie-Laure Laville invite la profession à conjuguer innovation et proximité, technologie et intelligence humaine, pour continuer à faire rayonner les messages de leurs clients avec sens et impact.